미(美)와 건강을 동시에 추구하는 트렌드와 계속되는 한국 화장품의 인기

잇딴 수출 악재 속에 현지생산 등 돌파구 마련이 필요

2012년 버락 오바마 미국 대통령의 내방을 계기로 경제를 전면 개방한 미얀마는국제사회와의 문화적 교류 또한 본격화하기 시작했다. 그리고 이 때 자유분방하고 다채로운 서구 문물이 소셜네트워크를 통해 퍼지며 젊은 세대를 중심으로 새로운 수요를 형성하기 시작했다. 그중 특히 눈에 띄는 트렌드가 바로 미용에 대한 관심 증가라고 할 수 있다. 단지 자외선과 열기를 차단하기 위해 전통 화장품 ‘따나카(Thanakhar)’를 바르던 현지인들이 외모를 아름답게 가꾸는데 더 신경을 쓰게 된 것이다. 물론 일부 농촌과 산간지역 주민들은 아직도 따나카를 선호하지만 대도시의 젊은 소비자들에게는 이미 서구식 미용 문화가 생활 속 깊이 스며들어 있다. 특히 우리나라 화장품은 한류 드라마와 영화, K-Pop 등 미디어 산업에서의 선전을 바탕으로 현지에서 확고한 브랜드 이미지를 구축할 수 있었다.

새로운 트렌드로 부상하는 ‘미용+건강’

미(美)를 추구하는 방식도 더욱 글로벌 트렌드에 가까워지고 있다. 스킨케어 제품과 같은 기초화장품의 수요가 최근 급증하고 있는 현상이 대표적이다. 이제 미얀마 소비자들도 외형을 아름답게 꾸미는데 그치지 않고 피부를 건강하게 관리하고자 노력하는 것이다. 한국 화장품을 유통하는 한 현지업계 관계자도 “건강한 피부를 가져야 아름다운 화장도 가능하다는 인식이 최근 미얀마 소비자들에 퍼지고 있다”고 전했다. 또 코로나19로 마스크 착용이 일상화되면서 피부 트러블 환자가 증가했는데 이 점도 스킨케이 제품의 인기에 영향을 준 것으로 보인다.

이러한 트렌드의 변화는 통계 수치에도 나타난다. 유로모니터(Euromonitor)가 판매 매출 기준(Retail Value, RSP)으로 집계한 미얀마의 화장품 내수동향 자료를 보면 색조화장품 소비는 2019년까지 증가하다 이후 다소 정체되고 있음을 알 수 있다. 반면 기초화장품인 스킨케어 제품의 소비는 2015년 이후 꾸준히 늘어나고 있으며 코로나19의 확산과 국가 비상사태로 국가적 위기를 맞이한 2020년과 2021년에도 계속 증가한 것으로 나타난다. 특히 세계은행이 미얀마의 경제성장률을 -17.9%로 추산했던 2021년의 내수 판매액도 현지화 2567억 짜트(Kyat), 미화로 환산할 경우 약 1억4500만 달러로 2015년에 비해 189%나 늘어난 수치를 기록했다. 극단적인 경기 후퇴에도 화장품, 특히 스킨케어 제품의 소비는 줄지 않고 오히려 늘어난 것이다. 유로모니터는 심지어 경제 위기가 여전히 ‘현재진행형’인 2022년에도 화장품 소비가 계속 증가할 것으로 내다봤다.

글로벌 컨설팅 기업 딜로이트(Deloitte)가 2021년 미얀마 소비자를 대상으로 실시한 설문조사에서도 전체 응답자의 31%가 화장품 소비를 줄이겠다고 답한 반면 64%는 현재의 구매 패턴을 유지하겠다는 의사를 밝힌 것으로 나타난다. 심지어 응답자의 5%는 화장품 구매를 더 늘리고 싶다고 답하기도 했다. 2021년 미얀마의 경제상황을 고려해봤을 때 소비자들의 화장품 구매 의사가 비교적 높게 나타난 셈이다.