유럽 포장재 제조협회 Pro Carton의 조사에 따르면, 지난 5년간 유럽 소비자 구매 결정에 제품의 친환경성의 중요성이 꾸준히 증가하였다고 한다. 또한, 설문조사 결과 이탈리아 소비자의 53%는 제품의 친환경 포장용기 사용유무가 구매 결정에 중요한 요인 중 하나라고 응답한 바 있다.  

이와 더불어, 이탈리아 소비자들의 소비행태와 기업들의 전략에서도 환경 보호가 중요한 요소로 작용하고 있으며, 기업들도 포장용기를 친환경 소재 등 지속가능한 포장 용기를 사용하는 추세로 변화하고 있다. 이와 관련 최근 이탈리아 시장의 제품 포장 용기의 친환경적 변화에 대해서 알아보자.  

이탈리아 제품 포장재의 친환경적 움직임  

이탈리아는 EU의회를 통해 2025년까지 포장재 폐기물의 최소 65%의 재활용 목표 달성 의무를 부여 받았다. 현재 이탈리아에서는 플라스틱 재질의 포장재를 제외하고는 2020년에 65% 이상의 재활용 목표를 미리 달성한 것으로 파악된다. 플라스틱 포장재 폐기물의 경우는 2020년 현재 48.7% 수준의 재활용 비율을 보이고 있으며, 이탈리아 국립 포장 컨소시엄 CONAI의 Ruini 대표 또한 이탈리아 내 플라스틱 포장재 폐기물도 2025년까지 유럽연합의 재활용 목표 달성에 어려움이 없게 추진할 계획이라고 밝혔다. 

또한, CONAI는 기업들의 친환경 포장재 이용을 장려하기 위해 2014년부터 매년 친환경 포장 디자인 대회를 실시하고 있으며, 2020년 대회에서는 총 50만유로의 상금을 책정하여 사회 전반에서 친환경 포장재 이용을 홍보하고 많은 기업들의 참여를 유도하고 있다. 

첫 해 2014년에는 68개 업체가 대회에 참가했지만 2020년에는 289개의 업체가 대회에 참가하는 등 점차 참여하는 기업들이 증가하고 있으며, 이탈리아 산업 전반에서 친환경 포장재 디자인으로의 변화가 진행됨을 확인할 수 있었다.  

이렇듯 지속가능성과 환경 보호적인 포장에 대한 소비자와 기업들의 관심도가 증대되고 있으며, 이탈리아 제조 회사들은 플라스틱 사용을 줄이고 포장재를 유용한 자원으로 재활용할 수 있도록 친환경 포장용기 적용을 위한 생산라인을 개선하고 있는 움직임을 보이고 있다.  

수요 동향
 

시장 리서치 회사 Research and markets의 조사에 따르면, 이탈리아 소비자의 3분의 2가 제품의 포장이 친환경 포장재인 것을 선호한다고 응답하였으며, 89%는 플라스틱 재질의 포장보다 종이 재질의 포장 제품을 선호하는 것으로 파악되었다. 또한 이탈리아의 20대 소비자의 55%가 과대포장이 된 제품을 기피하고 미니멀한 포장의 제품을 선택한다고 응답하였다고 한다.