< 목 차 >

1. 중국 온라인 전자상거래 시장의 성장

2. MD 징둥 가 바라본 한국제품 브랜드 경쟁력 요인

3. 징둥글로벌 입점 한국 브랜드 운영현황

4. 징둥글로벌 성공사례 분석

5. 시사점

코로나 19 확산에 따른 중국 소비시장 생태계는 디지털 및 플랫폼 경제로 급격히 재편되면서 2021 12.0% 10 8,042 ( 년 온라인쇼핑 거래액은 성장한 조 억 위안 약 2,098 ) 24.5% 조원 으로 소매판매액의 를 차지 특히 중국 국경간 전자상거래 플랫폼을 ( ) 跨境电商 통한 한국제품 구매는 여전히 증가하는 추세로 중국 소비시장에 맞는 맞춤형 진출전략을 도출하기 위해 징둥글로벌 MD( ) 상품기획자 대상 한국 브랜드 운영 현황과 상위 브랜드 성공사례에 대해 설문조사 및 심층 인터뷰를 진행 설문조사 결과 우리 기업들이 중국 온라인 플랫폼 시장에 성공적으로 진출하기 위해서는 소비자의 ‘가치소비 컨셉을 (Value Consumption)’ 겨냥한 제품 개발 및 온라인 플랫폼 마케팅을 적극 활용해 브랜드 ‘이미지와 인지도 를 (Image&awareness)’ 제고하고 ‘프리미엄 브랜드 로 (Premium Brand)’ 차별화해야 하는 것으로 나타남 제품이 고객에게 어필할 수 있는 효용 가치를 찾아내고 새롭고 , (hip) 개성이 강한 힙 한 이 미지와 세련된 디자인을 앞세운 ‘프리미엄’ 브랜드를 구축하는 것이 중국 국내산 제품과의 경쟁에서 비교우위를 점하는 데 도움이 될 것임1. 중국 온라인 전자상거래 시장의 성장 코로나 확산에 19 , 따른 중국 소비시장 생태계는 디지털 및 플랫폼 경제로 급격히 재편되고 있으며 최근 온라인쇼핑 거래액이 소매판매액의 20% 이상을 점하고 있음 중국 통계국에 따르면 2017~2021 18.5% 년 중국의 온라인쇼핑 거래액은 연평균 성장했으며 소매판매액에서 차지하는 비중은 2017 12.0% 2021 24.5% 년의 에서 년의 로 꾸준한 상승세임 2021 12.5% 44 823 ( 8,567 ) , 년 소매판매액은 성장한 조 억 위안 약 조원 이며 이 중 온라인쇼핑 거래액은 12.0% 10 8,042 ( 2,098 ) 24.5% 성장한 조 억 위안 약 조원 으로 소매판매액의 를 차지 올해 1~2 6.7% 7 4,426 ( 1,446 ) , 월 소매판매액은 성장한 조 억 위안 약 조원 이며 이 중 온라인쇼핑 거래액은 12.3% 1 6,371 ( 318 ) 22.0% 성장한 조 억 위안 약 조원 으로 소매판매액의 를 차지 코로나 여파로 19 비대면 소비가 일상화 되면서 온라인 쇼핑을 이용하는 소비자가 꾸준히 증가 중국 인터넷정보센터 발표에 (CNNIC) 2017~2021 12.1% 따르면 년 중국의 온라인쇼핑 이용자수는 연평균 증가했으며 인터넷 , 이용자수에서 차지하는 비중도 상승세임 2021 12 8 4,200 5,968 년 월 기준 중국의 온라인쇼핑 이용자수는 억 만 명으로 전년 동기대비 만 명 증가하여 인터넷 이용자수의 81.6%에 달했음 최근 중국 IT시장은 인터넷 고속성장기가 지났다는 의미의 ‘인터넷 보너스( ) 互联网红利 상실’, ‘인터넷 후반전 등의 ’ 키워드가 등장하며 인터넷산업은 완만한 성장을 보이나 온라인 , 전자상거래 시장은 여전히 지속적인 성장 추세를 보이고 있음