< 목 차 >

1. 중국 아웃도어 용품 시장 개황

2. 중국 아웃도어 스포츠 인구 현황 

3. 중국 아웃도어 용품 대표 브랜드

4. 전망 및 시사점

1 중국 아웃도어 용품 시장 개황 □ 중국 아웃도어 용품 시장은 2013년 이래 안정적으로 성장하고 있음ㅇ 아웃도어 스포츠1)에 쓰이는 용품 시장 규모는 최근 5년간 지속적으로상승(연평균 4.5%)하여 2019년에는 250억 위안 규모에 달함 ㅇ 2020년 규모가 소폭 감소했으나 펜데믹 종료 이후 빠른 회복 예상□ 중국의 야외 스포츠 인구 비중은 실내운동 인구 및 구미 국가 대비 상대적으로 낮기 때문에 향후 성장 잠재력이 높음 ㅇ 중국 실외운동(泛运动) 참여 인구 비중은 실내운동 대비 1/4 수준에 불과함ㅇ 2019년 구미 주요국(美,佛,英,獨)의 아웃도어 스포츠 인구 비중이 대부분 50%를 초과하는 반면, 중국은 아직 9.5%에 불과해 성장 여력이 충분함1) 조깅, 걷기, 라이딩, 등산, 암벽등반, 캠핑, 스키, 다이빙 등 야외활동 스포츠 포함□ 최근 아웃도어 용품은 온라인을 통해 가장 많이 판매되는 것으로 나타남ㅇ 2018년을 기점으로 온라인 전자상거래 플랫폼이 기존 1위였던 백화점을 제치고 중국 아웃도어 용품의 주된 판매 경로로 올라섬 * 2019년 아웃도어 용품 판매 비중 : 전자상거래 41.2%, 백화점 40.7% ㅇ 반면, 아웃도어 용품의 판매점 수는 전자상거래가 백화점의 1/10에 불과해 소수의 온라인 플랫폼에서 판매가 집중됨 □ 중국 아웃도어 용품 브랜드 중 60%가 연매출 1,000만위안 이하에 해당ㅇ 중국 아웃도어 브랜드의 수는 해외 브랜드 대비 소폭 많은 수준이나 대부분 규모가 작고(연간 매출액 1,000만 위안 이하) 소수(5% 미만) 브랜드가 대다수의 시장을 점유 * 2019년 아웃도어 용품 브랜드 : 중국 492개사, 해외 447개사 《중국 아웃도어 용품 판매 경로》 《주요 판매 경로별 상점 수 비교》 62.9% 63.0% 62.0% 41.0% 40.7% 21.7% 21.0% 19.0% 10.3% 10.0% 15.4% 16.0% 19.0% 41.4% 41.2% 7.4% 8.1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 2015 2016 2017 2018 2019 백화점 야외용품 전문점 전자상거래 공구,커뮤니티 및 기타 7,451 6,783 5,832 5,886 5,988 2,216 1,904 1,769 1,709 1,685 673 656 627 503 - 2,000 4,000 6,000 8,000 2015 2016 2017 2018 2019 백화점 야외용품 전문점 전자상거래 상점 (개 사) *출처: COCA, 톈펑증권증권연구소(COCA，天风证券研究所) 《중국 아웃도어 용품 브랜드 수》 《중국 아웃도어 브랜드 연간 매출액 비중》 458 504 507 519 482 490 492 433 441 448 456 443 445 447 0 200 400 600 800 1,000 1,200 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 중국 브랜드 해외 브랜드 (개) 310 81 67 39 22 282 83 68 39 20 0 50 100 150 200 250 300 350 2016년 2019년 (개 사) *출처: COCA 중국 아웃도어 용품 연간시장 조사보고, 덕방연구소