< 목 차 >

1. 최근 중국 온라인 마케팅 환경

2. 중국 온라인 마케팅 주요 플랫폼

3. 중국 온라인 마케팅 활용 사례

4. 결론 및 시사점

1 최근 중국 온라인 마케팅 환경 □ 중국 인터넷 환경 발전에 따라 네티즌 규모는 지속적으로 확대 중ㅇ 중국 네티즌 규모는 급속한 인터넷 보급 확대에 힘입어 최근 5년간 연평균 6.0%씩 증가하여 지난해 연말 10억명을 돌파 - 중국 인터넷 보급률 추이: (‘17년) 55.8% → (‘19년) 64.5% → (‘21년) 73.0% * 중국인 인터넷 접속 시간은 2021년(연말 기준) 주당 평균 28.5시간 ㅇ 중국 네티즌 대부분이 핸드폰을 통한 모바일 인터넷을 동시에 활용 중□ 중국 온라인 플랫폼의 다양한 콘텐츠 이용자 규모 역시 고속 성장 중ㅇ 중국 온라인 쇼핑, 쇼트클립, 라이브방송 이용자는 2021년 연말 기준 각각 8.4억명(전년대비 7.7%↑), 9.3억명(7.0%↑), 7.0억명(13.9%↑)에 달함《중국 인터넷 보급 및 네티즌 추이(연말 기준)》《중국 네티즌 중 모바일 사용 비중(연말 기준)》 7.72 8.29 9.04 9.89 10.32 55.8% 59.6% 64.5% 70.4% 73.0% 40% 50% 60% 70% 80% 0 2 4 6 8 10 12 14 2017 2018 2019 2020 2021 (억명) 네티즌 규모 인터넷보급률 7.52 8.17 8.97 9.86 10.29 97.5% 98.6% 99.3% 99.7% 99.7% 80% 85% 90% 95% 100% 0 2 4 6 8 10 12 2017 2018 2019 2020 2021 모바일 네티즌 규모 모바일 네티즌 비중 *출처: 중국인터넷정보센터-(中国互联网络发展状况统计报告) 《중국 온라인 쇼핑 이용자수》 《중국 쇼트클립 이용자수》 《중국 라이브방송 이용자수》 5.33 6.1 7.1 7.82 8.42 0 2 4 6 8 10 2017 2018 2019 2020 2021 (억 명) 6.48 7.73 8.73 9.34 0 2 4 6 8 10 2018 2019 2020 2021 (억 명) 4.22 3.97 5.60 6.17 7.03 0 2 4 6 8 10 2017 2018 2019 2020 2021 (억 명) *출처: 중국인터넷정보센터-(中国互联网络发展状况统计报告)2 중국 온라인 마케팅 주요 플랫폼 ※ 동 보고서에서는 중국의 여러 유형별1) 온라인 마케팅 플랫폼 중 최근 중국 광고주가 선호하는 더우인/콰이쇼우/샤오홍슈/비리비리 4종 플랫폼을 비교□ 최근 중국 광고주는 마케팅 목적의 온라인 플랫폼으로 더우인(抖音), 샤오홍슈(小红书), 비리비리(bilibili), 콰이쇼우(快手) 순*으로 선호 ㅇ 2021년 중국 광고주를 대상으로 한 「2021 브랜드 온라인 마케팅 조사」 결과, 더우인이 마케팅비 투입을 확대한 플랫폼 중 71%를 차지하여 광고주가 가장 선호하는 마케팅 수단으로 나타남 - 이어서 광고주는 각각 샤오홍슈(51%), 비리비리(9%), 콰이쇼우(9%) 순으로 마케팅비 투입을 확대 ㅇ 또한, 2020년 연말 기준 광고투입액은 비리비리, 더우인, 샤오홍슈가 각각 전년대비 141%, 119%, 52%씩 증가 * 4종의 플랫폼은 SNS 및 동영상 기반 마케팅 플랫폼으로서 타오바오, 징둥 등 전문적인 전자상거래 플랫폼은 비교 대상에서 제외함 1) 중국 주요 플랫폼은 주요 마케팅 특징에 따라 ➊SNS形(위챗, 웨이보, 샤오홍슈 등), ➋동영상(더우인, 콰이쇼우, 요우쿠, 비리비리 등), ➌전자상거래(타오바오, 징동 등), ➍검색엔진/언론(바이두, 시나 등) 유형으로 구분 *출처: (사)중국경영연구소