[ 목 차 ]

Ⅰ. 연구목적과 방법

 1. 연구배경과 목적

 2. 연구내용과 방법

Ⅱ. 환경분석

 1. 정책환경

 2. 데이터 산업환경

 3. 미디어산업 데이터기술 적용현황 및 이슈

Ⅲ. 수요조사

 1. 이해관계자 수요조사

 2. 이용자 수요조사

Ⅳ. 미디어산업 데이터생태계 조성방안

 1. OTT

 2. 어드레서블 TV광고

Ⅴ. 결론: 시사점 및 제언

 1. 연구결과 시사점

 2. 후속연구: 기타 미디어 분야 데이터기술 활용방안 연구

1. 연구목적과 방법 1) 연구목적 o ‘데이터’는 인공지능(AI), 수소경제와 함께 3대 혁신성장 전략투자 분야 중 하나로, 2018년부터 2019년까지 다양한 영역으로의 확산을 위한 지원이 계속되어왔음 - 산업생태계 혁신 가속화: 데이터 3법 개정, 데이터 거래기반 마련, 클라우드시장 활성화 추진 등 - 공공·사회분야 혁신 확산: 디지털화, 데이터·AI 접목을 통한 공공인프라·행정서비스 고도화, 공공데이터 활용사업 등(관계부처합동, 2018. 8) o 정부의 데이터산업 육성방향에 부합하는 미디어산업 분야 데이터 기술활용방안 모색 - 폭넓은 현황분석과 관련 이해집단 의견수렴 등을 통해 정부 차원에서 데이터기반 미디어산업을 진흥해야 하는 타당성을 획득하고, 현장과 조응하는 정책방안 제시 - 미디어산업 분야의 대표적인 데이터정책으로 OTT와 어드레서블 TV광고에적용 가능한 확장성을 확보하도록 추진함으로써, 궁극적으로 미디어산업 발전과 데이터 강국으로서의 위상 제고에 기여 2) 연구방법 o 데스크 리서치 - 데이터 관련 미디어 정책, 산업현황, 이용행태 등과 관련된 자료 수집·분석o 수요조사 ① 이해관계자 수요조사 - ii - - 조사목적: 글로벌 플랫폼과의 데이터서비스 차이 분석을 통한 1) 데이터기술 활용 중점 추진분야 도출, 2) 정책적ㆍ산업적 해결과제 도출 - 조사대상: OTT 사업자(Wavve, Tving 등), 어드레서블 TV 협의체(IPTV 3 사, 방송사), 기술기업 등 연구반 참여사 대상 FGD - 조사내용: 데이터기술 활용현황, 글로벌 경쟁력 제고에 기여할 수 있는 데이터기술 정의 및 구현 가능성 점검 ② 이용자 수요조사: 온라인 서베이 - 조사목적: 데이터 기반 선도사업 및 글로벌 경쟁력 강화 시사점 도출 - 조사대상: 국내외 플랫폼을 동시에 사용하고 있는 국내 이용자 ※ 모집단: 서울, 경기, 인천 거주 만 20세 이상 성인 - 표집방법: 20∼50대 까지 성·연령별 할당표집 ※ 국내플랫폼: Wavve, Watcha, Tving, IPTV(KT Olleh, SkB, LGU+) ※ 해외플랫폼: Youtube, Netflix - 조사내용: 사업자 수요조사 결과 데이터서비스를 대상으로 한 이용자들의선호도, 개인(행태)데이터를 바탕으로 제공되는 데이터서비스에 대한 수용도o FGD 및 심층인터뷰 - 조사목적: FGD 및 심층인터뷰는 수요조사에 근거한 미디어산업 데이터생태계 조성방향을 제시하고, 선도사업 제안 및 지원방안 마련 - 조사대상: OTT 사업자(Wavve, Watcha 등), IPTV 3사, 방송사, 기술기업등 연구자문단 참여 전문가 o 세미나 개최 - 외부 전문가와 연구성과를 공유ㆍ논의하여 연구의 객관성과 타당성 점검o 추진체계