□ 호주 화장품 시장, 스킨케어 중심의 연 5% 내외 안정적 성장세
  ㅇ 2024년 호주 스킨케어 시장 규모는 24억 달러, 색조는 15억 달러가량으로 집계
  ㅇ 윤리적 소비·지속가능성·투명성이 소비의 핵심 기준으로 부상
  ㅇ 팬데믹 이후 건강·자기관리 중심 트렌드 확산에 따라 단순 미용 목적을 넘어 가치 중심 소비로 이동

□ 호주, 약한 제조 기반으로 전체 화장품 수요의 약 80% 수입에 의존
  ㅇ 주요 수입국은 미국(24.5%), 한국(14.7%), 프랑스(12.4%) 순(2025.8. 누계)
  ㅇ 한국의 대(對)호주 수출 3년 연속 증가세, 2025년 8월 기준 2위 수입국 자리
  ㅇ 한국 화장품은 기술력과 합리적 가격, 빠른 트렌드 대응력을 강점으로 스킨케어·립·아이메이크업 전 부문에서 입지를 확장

□ 유통 구조 고도화와 소비 패턴 다변화로 경쟁 구도 재편
  ㅇ 호주 화장품 유통은 제조/수입·유통망·소비자의 3단계 체계로 구성
  ㅇ 통관 디지털화·재고 자동화 등 공급망 효율화가 주요 과제로 부상
  ㅇ 소비층은 MZ세대의 온라인 중심과 베이비붐 세대의 프리미엄 선호로 양분
  ㅇ 체험형 매장과 온라인몰 결합의 옴니채널 전략 확산, 유통 경쟁 심화
  ㅇ SNS·인플루언서 중심 콘텐츠가 구매를 이끌며, 파트너십과 디지털 마케팅 강화가 브랜드 영향력 확대의 핵심 전략으로 자리

□ 호주는 엄격한 성분 등록·표시·광고 규제를 시행
  ㅇ 호주는 AICIS 통해 화학물질 관리를 강화, 이에 진출 전 성분 검증·라벨링·광고 심의 대응 체계를 갖추는 것이 필수
  ㅇ ESG·지속가능성 트렌드 확산으로 비건·클린 뷰티 인증 확보, 재활용 포장재, 투명한 원료 공개 등이 브랜드 신뢰 확보의 주요

      요소로 작용

□ 한국과 호주 간 화장품 교역 구조 빠르게 고도화
  ㅇ 한국 화장품의 대(對)호주 수출은 최근 3년간 연평균 45% 이상 성장
  ㅇ 향후 K-뷰티는 단순 수출 확대를 넘어, 현지 소비문화 이해와 브랜드 현지화 전략 강화가 핵심 과제

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