[요약] 

□ 크로스보더 이커머스 및 역직구 정의
   ◦ 글로벌 시장에서 통용되는 ‘크로스보더 이커머스’는 판매자와 구매자의 국적이 서로 다른 모든 국경 간 전자상거래를 포괄하는

       개념
      - ‘역직구’는 ‘크로스보더 이커머스’의 하위 유형으로, 자국 기업이 해외 소비자에게 직접 상품을 판매하는 전자상거래 방식 의미

      - 최근 화제가 된 중국의 쉬인, 알리익스프레스 등 ‘크로스보더 이커머스(跨境电商)’는 중국 셀러가 해외 소비자를 대상으로

        상품을 판매하는 모델 지칭
   ◦ 본 보고서는 한국기업이 해외(특히 중국) 이커머스 플랫폼을 활용하여 해외 소비자에게 상품을 판매하는 ‘역직구’에 초점을 맞춰

       구성
      - 이에 따라 글로벌 및 중국 시장 파트는 해당 국가의 이커머스 시장구조·규모·플랫폼 환경 등 정보를 중점적으로 조망
      - 한국 시장 파트에서는 국내 기업의 역직구(해외직접수출)를 중심으로 관련 시장 현황, 주요 플랫폼, 제도·정책을 종합 정리

□ 중국 이커머스 시장의 글로벌 위상 및 한국 역직구 시장 내 중요성
   ◦ 2024년 중국 이커머스 시장 규모는 3.45조 달러로 글로벌 전체의 약 50%를 차지하며, 세계 최대 이커머스 시장으로서의 지위

       확립
      - 중국 이커머스 시장은 2027년 3.98조 달러까지 확대될 것으로 전망
      - 이커머스 침투율도 2024년 26.8%로 주요국(15~20%) 대비 높은 수준을 유지하고 있어, 중장기적인 성장 잠재력 또한 큰

        시장으로 평가
   ◦ 한국의 역직구 시장에서도 중국은 약 50% 비중을 차지하는 최대 수출 대상국
      - 비중은 축소되고 있으나, 단일국 기준 가장 중요한 핵심 시장 지위 유지
   ◦ 이커머스 플랫폼을 통한 중국 진출 시, 규제 대응·운영 리스크 관리 필수
      - 플랫폼 약관·운영 규칙 준수, 상품 표시·광고 적법성 확보, 7일 무조건 반품 제도 대응, 지식재산권(IP) 선제 확보, 개인정보·데이

        터 관련 규제 준수 등

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