[요약]

√ 화장품 수출액은 2025년 YoY 11.9%, 2026년 YoY 14.5%로 성장률 제고 예상. 미국, 유럽에 이어 2026년 중동/중남미가 신규 수출 지역으로 부각될 전망. 온라인에서 오프라인으로 채널 확장 진행 중. 주요 인디 브랜드 미국 얼타뷰티/코스트코 등 대형 리테일러 입점 효과 본격화. 기초에서 색조, 바디/헤어 카테고리까지 수출 모멘텀 확대 진행 중.

√ 국내 화장품 시장 채널 확대 효과 본격화. 다이소 화장품 카테고리 확장 및 이마트/롯데마트 등 유통업체 화장품 사업 본격 진출. 홈쇼핑 채널 높은 레퍼런스 효과로 인디 브랜드 수출 긍정적. 다이소 입점 브랜드 확대에 따라 ODM 업체들의 브랜드 사업 진출 개시. 유통 채널 확장되며 기존 올리브영 독점 체제 부작용 완화 예상

√ 레거시 브랜드 사업 구조조정 및 마케팅 전략 전환 본격화. 아모레퍼시픽 강력한 브랜드 포트폴리오 바탕 지역 확장 순항 중. 추세적 실적 턴어라운드 가능할 전망. LG생활건강 대규모 구조조정 이후에도 마땅한 대안 보이지 않음. 브이티/에이블씨엔씨/마녀공장 등 마케팅 확대 전략 결과 눈여겨볼 필요

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