휠라홀딩스 5개년 전략 및 투자계획 발표  휠라홀딩스는 전일 향후 5개년 전략 및 투자와 관련한 계획 발표  5개년 전략 계획은 크게 3가지, 브랜드 가치 재정립(Building the brand tribe), 고객 경험 중심의 비즈니스 모델 구축(Customer centricity), 지속 가능 성장(Sustainability)이라는 세 가지 축으로 구성  브랜드 가치 재정립(Building the brand tribe) : 동사는 프리미엄 라이프스타일 스포츠 브랜드로의 브랜드 정체 성 재확립. 이를 위해 테니스·수상 스포츠·아웃도어 등 '핵심 스포츠'와 모터스포츠·동계스포츠·러닝·축 구 등 '비핵심 스포츠'로의 집중 스포츠 종목을 확대할 계획이라고 언급  고객 경험 중심 비즈니스 모델 구축(Customer centricity) : 디지털 전환을 통한 DTC(Direct to Customer) 역량 강화를 목표로 함. 현재 국내와 미국 등 주요 시장에서 wholesale 비중을 낮추고 온/오프라인 리테일 비중을 높일 계획(3p 그림 3, 4번 참고). 이 계획의 일환으로 올해 가을 미국 뉴욕 플래그쉽 스토어 오픈 계획. 이후 전 세계 주요 거점에 추가로 개설 예정. 온/오프라인 채널에서 소비자와 직접 만나면서 쌓은 데이터로 제품 기획, 마케팅 전략수립에 기초를 만들어 나갈 계획  지속 가능 성장(Sustainability) : 연구개발(R&D)센터 기능을 확대하고 그룹 차원 ESG 활동을 강화  재무적 측면에서 2022-2026년 5개년 중장기 실적 목표와 주주환원 계획도 공표. 2026년 연결기준 목표 매 출액은 4.4조원(OPM 15~16%) 제시(한국과 미국 세부 성장 목표치는 3p 그림 1, 2번 참고). 2021년 연결 매 출액이 약 3.8조원임을 고려하면 5개년 CAGR은 3% 수준. 회사는 성장 보다는 내실을 기하는데 역량을 집중 하겠다는 취지를 내비침. 또한 향후 5년간 주주가치 제고를 위해 6,000억원, 브랜드 인지도 향상에 2,600억원 등 총 1조원 투자를 통해 브랜드 및 기업 가치 향상에 투자할 계획도 밝힘  전일 5개년 전략 및 투자 계획 는 그 동안 글로벌 브랜드로서 다소 아쉬웠던 브랜드 아이 덴티티, 마케팅 전략에 대해 회사측이 통일된 전략을 제시함으로써 중장기적으로 브랜드가 한단계 도약할 수 있는 기반을 마련하고 이를 투자자와 공유하는 기회였다고 생각. 당장 올해는 플래그쉽 스토어 등 DTC 채널 과 마케팅 관련한 투자가 증가할 것으로 보이고 리브랜딩 제품도 2023년 출시 예정이므로 5개년 계획 첫해로 서 성과 보다는 투자가 더 많은 한해가 될 것으로 보임. 동사의 이러한 계획이 단기 기업가치에 미치는 영향 은 중립적이라고 판단. 투자 성과는 중장기적 관점에서 접근할 문제라고 판단.  휠라 미국 법인 2026년 OPM을 11~12% 목표로 한다고 언급. 이를 위해 어떠한 판매 전략을 가지고 있는지 : 중장기적인 관점으로 접근이 필요한 부분. 브랜드 인지도가 올라가면서 수요가 확대되면 이를 바탕으로 온 라인 채널 비중이 상승할 것으로 예상. 점차 mid-low tier 리테일 비중을 줄이고 high-tier 비중이 상승하면 마 진 개선이 나타날 수 있을 것으로 판단