말레이시아 캐릭터 시장이 중산층 증가와 구매력 향상에 따라 최근 크게 성장. 특히 자국 애니메이션 산업 성장과 함께 오리지널 캐릭터들이 두각을 드러내고 있으며, 정부의 전폭적인 지원에 따라 업계 경쟁력이 커지고 라이선싱 범위도 다양해지고 있음. 서구권의 해외 IP가 주를 이루는 가운데, 한국 캐릭터 IP가 일본 캐릭터를 대체하면서 성장. 2010년 이후 K-팝, 한국 드라마 등에서 출발한 한류의 인기가 정점에 달하고, 여타 분야로 확장해가면서 한국 캐릭터가 인기를 얻고 있음. 말레이시아는 유료 TV 채널이 방송 시장 절반 이상을 차지하고 있어, 각국의 애니메이션들이 이 시장을 우선적으로 잡기 위해 경쟁하고 있음. 애니메이션 및 캐릭터 분야는 말레이시아 디지털경제공사(MDEC)가 적극적으로 지원하는 산업 분야로써, 2010년을 전후하여 말레이시아 국내와 이웃 동남아 국가에서 큰 인기를 얻고 있음. 특히 동남아시아 및 무슬림 고유의 정서를 담은 애니메이션으로 틈새 시장을 공략해, 지역의 애니메이션 맹주로 떠오르고 있는 상황. 말레이시아 애니메이션 캐릭터들은 짧은 기간 내 전폭적인 인기를 얻으면서 아동용품, 장난감, 테마 파크, 라이브쇼, 잡화 소비재 등 다양한 분야로 응용 범위를 급속히 넓혀가고 있음. 말레이시아 콘텐츠 산업동향 (2021년 06호) 1 말레이시아 캐릭터 시장 1. 말레이시아 캐릭터 시장 현황 말레이시아 캐릭터 시장은 최근 들어 급속히 성장하고 있으며, 캐릭터 라이선싱의 범위도 의류, 문구, 잡화 소비재, 아동용품, 장난감, 라이브쇼, 테마 파크 등으로 다양해지고 있음. 아직 해외 캐릭터 IP 가 주를 이루고 있지만, 2010 년 이후 자국 애니메이션 산업이 급속히 발전하면서 오리지널 캐릭터 시장도 크게 성장하고 있음. 국산 애니메이션 한정 순위 전체 애니메이션 박스오피스 제목 제작사 개봉년도 수익 (링깃) 1 2 Ejen Ali: The Movie WAU Animation 2019 년 30,054,302 2 3 BoBoiBoy Movie 2 Animonsta 2019 년 29,572,074 3 4 Upin & Ipin: Keris Siamang Tunggal Les’ Copaque 2019 년 25,280,000 4 9 BoBoiBoy: The Movie Animonsta 2016 년 15,770,000 5 18 Geng: The Adventure Begins Les’ Copaque 2009 년 6,314,526 6 21 Ribbit KRU Studio/ Crest Animation 2014 년 4,000,000 7 25 SeeFood Silver Ant 2012 년 2,360,000 8 27 Wheely: Fast & Hilarious KRU Studio 2018 년 1,100,000 [표 1] 말레이시아 국내 극장판 애니메이션 흥행 순위∣출처: Box office Mojo 2019 년 개봉한 말레이시아 애니메이션 가 역대 애니메이션 박스 오피스 2 위1)에 오르고, 이어 , 이 각각 3, 4 위를 기록하면서 해외 애니메이션과 대등하게 경쟁하고 있음. 이 작품들은 모두 지상파 TV 시리즈물의 극장판이어서, 사전 인지도가 높아 캐릭터 부가 시장에서도 좋은 성과를 거두고 있음. 말레이시아는 부미푸트라(Bumi Putera)라고 불리는 토착 현지인 이외에 중국계 화교, 인도계 등 다양한 민족으로 구성되어 있고 유료 TV 채널이 방송 시장 절반 이상을 차지하고 있어 미국, 유럽, 일본, 러시아, 한국 등 여러 국가의 애니메이션을 받아들이고 있음. 지상파 TV 는 정부와 멀티미디어콘텐츠포럼(CMCF, Communications and Multimedia Contents Forum)의 콘텐츠 관련 규제가 엄격하며 유료 채널 및 OTT 는 덜한 편.