지난 8 월 23 일, 중국 최대의 만화 플랫폼인 콰이칸 앱이 2 억 4,000 만 달러의 투자를 유치했다고 발표함. 이는 콰이칸이 받은 가장 큰 규모의 투자이자, 만화 업계 내에서도 드문 기록. 이번 투자에는 젠인인터내셔널(建银国际), 원스토어, 텐센트, 코아츄(Coatue Management LLC), 텐투캐피탈 (天图资本) 등이 참여했으며, 주피터캐피탈(木星资本)이 재무 고문을 맡음. 이와 함께, 콰이칸 만화 설립자이자 CEO 인 첸안니(陈安妮)가 사내 메일로 콰이칸의 최신 유저 데이터를 공개했음. 데이터에 따르면 콰이칸의 총 유저 수는 3 억 4,000 만 명이며 Z 세대 유저의 비율은 90~94%. 앱의 월간 활동 유저 수도 5,000 만명에 근접해 사상 최고 기록을 세움. 콰이칸은 전망화전략(全网化战略)에 따라, 보유 중인 만화를 중국 모든 사이트에 배급하고 전 세계 70 여개 콘텐츠 플랫폼에도 선보여 ‘made in China’ 문화 제품을 전 세계에 확산시킴. 이번 투자가 완료될 시점에 맞춰, 콰이칸은 쌍십억(双十亿) 창작 지원 계획을 시작할 예정. 쌍십억 계획은 미래 3년 동안 오리지널 만화 창작 지원에 10 억 위안, 만화 원작 영상물 제작에 10 억 위안을 투자하는 것임. 또한, 콰이칸은 신인 크리에이터와 베테랑 크리에이터 모두를 양성해 커뮤니티의 창작 생태계를 개선할 계획. 콰이칸은 2014 년에 설립한 중국 제일의 만화 플랫폼이며, 현재 시장의 50% 이상을 차지하고 있음. 콰이칸의 매출 규모는 매년 50% 이상의 성장을 보이고 있음. 지난 8월 5일, 콰이칸 만화는 콰이칸으로 명칭을 변경하고, 슈퍼 신Z세대 커뮤니티를 만들 것이라고 발표함. 슈퍼 신Z세대는 2000년도 이후에 출생한, Z세대보다 더 젊은 세대를 칭함. 이들은 콘텐츠 소비와 함께 창작도 즐김. 콰이칸은 중국에서 슈퍼 신Z세대 인구가 가장 많이 모여 있는 플랫폼. 슈퍼 신Z세대는 흥미 있는 태그를 붙여 글을 올리고 개인 태그(人设标签)로 친구들을 사귀며, 콰이칸의 독특한 커뮤니티 문화를 만듦. 콰이칸 커뮤니티는 이미 중국 만화의 허브가 되었으며, 슈퍼 신Z세대의 창작 잠재력을 품은 보고가 됨. 설립 초기부터 콰이칸은 만화의 세로 배열 방식을 도입해 업계의 변화를 선도함. 올해 콰이칸은 유저들의 수요를 파악하여 영상 만화(视频漫剧)를 선보였으며, 이는 만화 업계가 동영상 시대로 가는 신호탄이 됨. 새로운 투자가 완료되면 콰이칸은 수퍼 신 Z 세대를 위해 더 많은 혁신을 추진할 계획 ※본문 출처: 콰이칸 공식 위챗 계정 |그림 1| 콰이칸만화 IP 이미지∣출처: 콰이칸 공식 wechat 계정 3 증국 콘텐츠 산업동향 (2021년 12호) Q&A 콰이칸 발전의 역사에 대해 소개해달라 콰이칸 만화 앱은 2014 년 말에 출시되었으며, 4 년 만에 중국 만화 생태계를 만들어냈다. 현재 시장 점유율이 50%가 넘는 중국 최대의 만화 플랫폼으로 자리잡고 있다. 월간 활동 유저가 4,000 만 명이며 만화 플랫폼 2 위부터 6 위까지의 유저를 합친 것 보다 많다. 콰이칸 만화는 모바일 전환기에서 매우 성공적인 발전 전략을 펼쳤다. 콰이칸은 당시 인기의 대부분을 차지한 남성적 작품을 지양하고, 시장에서 다소 주목도가 떨어졌던 여성적 작품을 선보이며 틈새 시장을 공략했다. 또 서비스 혁신을 많이 했다. 당시 모바일에서 처음으로 세로 배열 만화를 선보였고, 플랫폼에서 정보 흐름과 확산 형태를 실험해 고해상도 컬러 만화를 고집했다. 이런 선도적 실험이 성공해, 빠른 속도로 업계 1 위에 올랐다. 가 대표적 성공 사례다. 이 작품은 출판 도서, 애니메이션, 웹 드라마, 영화 등으로 각색되었다. 그 중영화는 4 억 위안에 가까운 박스오피스를 기록하며 2018 년도 여름 영화계의다크호스가 되기도 했다. 하지만, 콰이칸의 진정한 변화는 밖으로 잘 알려져 있지 않다. 최근 1 년간 가장 큰 변화로 유저 커뮤니티 신설과 스마트 추천 기능이 있다. 2018 년 초부터 서비스를 시작한 유저 커뮤니티는, 초기에 만화 작가에게만 개방했다. 이후 모두에게 개방하자, 많은 유저들이 창작한 그림, 더빙, 손 그림, 동인지, 피규어, 다이어리(手书 /手账), 짧은 동영상 등의 콘텐츠를 적극적으로 업로드하기 시작했다. 2018 년 여름에 진행한 ‘만화 우상을 보다(看见漫画偶像)’ 이벤트는 500 만 명 이상이 참가하고 총 1,000 만 회 이상의 리트윗을 기록했다. 스마트 추천 기능도 2018 년에 첫 선을 보였다. 2019 년 콰이칸 만화 앱을 보급하면서 이 스마트 추천 기능에 기반한 메인 화면을 제공했다. (서비스 준비부터 실제 서비스 제공까지 약 1 년이 걸림) 콘텐츠는 콰이칸의 핵심이다. 콰이칸의 성공 요인으로 첸안니 등 창업자들의 탁월한 콘텐츠 감식안을 꼽을 수 있다. 이들은 창업 초기부터 플랫폼 이용자들을 매우 중시했다. 콰이칸 유저들은 만화에 적극적으로 댓글을 다는 등 충성도가 뛰어나다. 작품 하나 당 댓글 수가 1,000 만개 이상을 기록하고 있으며, 단일 챕터 내 댓글도 20 만 개씩 달린다. 이러한 충성도는 오프라인으로도 이어져, 매년 국경절에 열리는 광저우 애니 박람회에서 콰이칸 만화의 작가 사인회에 참여하는 유저가 1 만 명에 달한다. 이를 토대로, 콰이칸의 서비스는 커뮤니티 형태로 꾸준히 발전시키고, 메인 페이지의 융합을 중점적으로 추진 할 것이다. 스마트 추천 기능에 기반한 새로운 메인 페이지에 만화 외에도 유저가 흥미를 느낄만한 다양한 콘텐츠를 배치할 것이다. 장기 연재 콘텐츠에 대응해 짧은 콘텐츠도 배치하고, PCG 콘텐츠와 함께 UCG 콘텐츠도 나란히 배치할 것이다. 콰이칸은 어떻게 대형 플랫폼들과 싸워 이겼나? 경쟁력의 첫 번째 요소는 차별화다. 전통적인 만화 사이트는 모두 남성 유저 위주였으나 콰이칸 창업자 첸안니는 초기에 이 시장을 지양하고, 젊은 여성을 타깃으로 삼는 여성적 콘텐츠를 주로 업로드했다. <가슴이 두근두근