심층 이슈 포스트 코로나 시대, 중국의 영상 콘텐츠와 PPL 산업 동향

1. 중국의 온라인 영상 이용 현황

2. 광고 시장 현황 및 광고업계 환경 분석

3. 광고 관련 정책

4. 롱클립 콘텐츠와 브랜드 광고

5. PPL 성공 사례로 본 효과적인 광고 전략

6. 결론: 롱클립 콘텐츠와 창의적인 PPL은 현재와 가까운 미래의 트렌드

장르별 차트

1. 드라마 시청률 TOP10

2. 예능 시청률 TOP10

3. 박스오피스 TOP10

4. 온라인⋅모바일 게임 TOP10

5. 음원 TOP10

CNNIC1) 통계에 따르면, 지난해 12 월 기준으로 중국 네티즌은 9 억 8,900 만 명에 달함. 이중 폰티즌은 9 억 8,600 만 명으로 전 세계의 5 분의 1 을 차지함. 온라인 영상(쇼트클립 포함) 시청자 수는 9 억 2,700 만 명으로 중국 네티즌 93.7%를 차지했으며, 온라인 영상 시장 규모는 6,000 억 위안을 돌파함. * 통계 수치 출처: CNNIC 중국 온라인 발전 현황 통계 조사 제47차 CNNIC 에 의하면 2023 년까지 전 세계의 온라인 영상 시청자 규모는 30 억 명에 이를 것으로 예상. 네티즌들의 온라인 영상 의존도가 점점 높아지고 있는 가운데, 쇼트클립 시장의 이윤 포화로 인해 중국 영상 산업은 새로운 돌파구를 필요로 하고 있으며, 그 대안으로 미들클립2)이 급부상하고 있음. 설문 조사에 따르면, 미들클립을 점심 식사 후 휴식 시간에 주로 시청한다는 응답자가 56%로 나왔으며, 46.7%는 귀가 후 저녁 시간을 활용한다고 응답함. 또 45.8%는 수면 전에 시청하는 것으로 나타남.3) 1) CNNIC: China Internet Network Information Center의 약칭. 2) 미들클립: 중문으로 ‘中视频’이라 명칭하고 있음. 1분에서 30분 내외 영상을 가리키는 신조어. 3) 샘플 조사 N=1500 중국 콘텐츠 산업동향 (2021년 12호) * 통계수치 출처: 易观分析, 코로나 19 의 장기화와 5G 전면 보급6), 영상 전송 기술의 발달로 인하여 온라인 영상 유통이 가속화되었으며, 이와 더불어 영상 이용 시간도 꾸준히 늘어나고 있음. 중국 온라인 유저의 평균 영상물 시청 시간은 지난해 1 월 596 억 2,000 만 시간에서 올해 1 월 691 억 8,000 만 시간으로 104 억 4,000 만 시간이 늘어남