[ 목 차 ]

심층이슈 유럽 방송 콘텐츠 포맷 산업 동향

 1. 유럽 포맷 시장 동향

 2. 유럽 주요국 방송사 포맷 편성 현황

 3. 코로나19가 유럽 영상 산업에 미친 영향

 4. 시장 진출을 위한 전략적 시사점

멀티 플랫폼 시대에 콘텐츠 확보가 플랫폼의 성패를 결정하는 잣대가 되었고, 시청자들과 사용자들의 관심을 끌기 위한 신규 콘텐츠를 발굴하기 위해 포맷 시장이 더욱 활성화되고 있음. 최근 몇 년간 글로벌 SVoD 대기업들이 포맷 산업에 진입하면서 엔터테인먼트 포맷의 획기적인 형식을 제작하며, 지역별로 배급되던 기존 엔터테인먼트 포맷 시장에서 혁명을 일으켰음. 주로 드라마 제작에 집중하던 많은 유럽 방송사들은 거대한 예산 투자 대비 투자자본수익률이 낮고, 리스크가 크다는 현실을 극복하기 위해 차선책을 선택한 것이 포맷임. 포맷 산업에서는 스크립티드 (scripted)과 언스크립티드 혹은 논스크립티드 (unscripted or non-scripted) 포맷으로 나뉘는데, 이번 산업동향 리포트에서는 전반적인 포맷 산업 현황에 대해 작성하였으나, 언스크립티드에 집중하여 작성하였음. 스크립티드 (scripted) 포맷이란, 주로 드라마 시나리오나 리메이크 판권을 의미함. 언스크립티드 혹은 논스크립티드 (unscripted or non-scripted) 포맷이란, 주로 게임, 리얼리티, 팩츄얼, 서바이벌, 음악, 등의 엔터테인먼트/예능 및 다큐 드라마 프로그램 포맷을 칭하는 용어임. 여기에 지역 시장 개발과 국제 경쟁에 따라 전 세계적으로 창의적인 인기 포맷들이 등장함으로써 포맷이 새로운 콘텐츠 발굴을 위한 비법으로 등극하였음. 유럽 콘텐츠 산업동향 (2021년 10호) 리스크가 적은 슬리핑 포맷(sleeping format) 인기 지난 몇년간은 SVoD 플랫폼들의 거대 예산 투자로 호황을 누렸던 드라마에 밀려 엔터테인먼트 프로그램들이 주목을 못 받았으며, 특히 유럽 포맷시장은 오랫동안 20 세기에 최고 인기 포맷들을 고집해오며 다양성 부족으로 인해 한동안 침체기를 보였으나, 최근들어 혜성처럼 등장한 MBC 의 “복면가왕”과 CJ ENM 의 “너의 목소리가 보여”가 세계적인 인기를 선보이면서 포맷 시장의 새로운 붐을 기대하고 있음. 과거의 시장의 흐름을 관찰해보면, 포맷 IP 들의 표방 및 모방을 방지하기 위해 최대한 빨리 판매하여 제작 및 방영을 했던 반면, 현재 트렌드는 포맷 IP 의 성공 여부를 확인한 후 포맷 구매를 하는 슬리핑 포맷 (sleeping format)들을 선호하는 추세임. 이는 비슷한 형태의 프로그램들이 다수 존재하는 국제 시장에서 유일무이한 특별한 엔터테인먼트 포맷을 발굴하기가 어렵고, 이미 인기가 인증된 포맷을 구매하여 리스크를 줄이는 전략을 택하는 것임. |그림 1| FOX의 미국판 “복면가왕”과 “너의 목소리가 보여” 홍보 이미지 (출처: FOX 홈폐이지 https://www.fox.com/fox-previews/) 지속적인 인기를 누리는 장수 프로그램 방송사들은 어떠한 콘텐츠들로 방송편성을 해야 할 지 고민을 하며 점점 까다로워지는 시청자, 특히 중요한 타깃층인 젊은 시청자들의 분산을 막기 위한 전략적인 프로그램을 발굴해야 하므로 각 포맷의 선호도, 시청률, 방영 기간, 방영 지역 등을 고려하여 지속 가능한 프로그램인지, “히든카드”로 사용할 수 있는 프로그램인지를 구분해두어야 함. 사실상 온라인 시청이 활성화된 세대들에게는 레거시 미디어에서의 시청률이 유일한 성공의 잣대가 되지는 않음. 유럽 방송사들은 Strictly Come Dancing, The X Factor, Idol, The Voice 및 Survivor 와 같은 유명 브랜드로 지속해서 시청률을 유지하려는 의도이며, 경쟁사에서 판권 연장을 하지 않을 경우, 구매 기회가 있으면 즉시 판권을 구매하여 방영함. 예를 들면, 스페인의 Atresmedia 의 채널인 Antena 3 는 경쟁사 Telecinco 에서 10 년 동안 운영한 후 The Voice 방영권을 구매하여 시청률 확보에 성공하였음.