심층 이슈 2021 영상 콘텐츠 동향 분석-웹 드라마 편

1. 영상 콘텐츠 시장 동향

2. 웹 드라마 시장 발전 추세 및 특징

3. 웹 드라마 개발 및 운영 사례

장르별 차트

1. 드라마 시청률 TOP10

2. 예능 시청률 TOP10

3. 박스오피스 TOP10

4. 온라인⋅모바일 게임 TOP10

5. 음원 TOP10

영상 콘텐츠 시장 동향 영상 콘텐츠 소비 패턴 최근 인터넷 이용자는 전체적으로 쇼트클립(짧은 영상)을 선호하는 추세. 이에 따라 쇼트클립 콘텐츠 소비 시간이 대폭 증가하였으며, 관련 플랫폼 사용률이 90%에 달해 이미 인터넷의 중추적 애플리케이션이 됨. 다른 한편으로 인터넷 이용자들은 영상 콘텐츠 소비 효율을 중시하면서 동시에 콘텐츠 품질에 대한 관심도 높음. 최근 영화와 드라마는 양 대신 고품질 전략을 추구하는 추세임. |그림 1| 쇼트클립 사용률 동향 ∣출처: CNNIC, 중국 ‘낙시청절(络视听节)’서비스 협회, 업계 공개 자료 중국 콘텐츠 산업동향 (2021년 15호) 영상 콘텐츠 이용자 규모 영상 콘텐츠 이용자 중가세가 꺾인 반면, 사용률은 완만하게 늘어나고 있음. 그 중 웹 드라마 이용자가 폭발적으로 증가한 뒤 고점을 찍어, 이용자 트래픽이 정점에 이름. 따라서 긴 영상과 쇼트클립 모두 이용자와 플랫폼 운영 능력을 끌어올려 새로운 성장 방향을 모색해야 함. |그림 2| 인터넷 영상(쇼트클립 포함) 이용자 규모 및 사용률 추세 ∣출처: CNNIC, 업계 공개 자료 플랫폼 구조 기술 발전이 인터넷 미디어의 세대 교체를 이끌면서, 플랫폼 경쟁 구조는 끊임없이 변화하는 중임. 4 대 영상 플랫폼+5 대 위성 TV 주도의 플랫폼과 인터넷 연동 경쟁부터 시작해서, 아이치이. 유쿠, 텐센트+망고(芒果), 빌리빌리 (bilibili, B 站) 등 긴 영상의 생태 환경, 그리고 현재의 긴 영상, 쇼트클립, 중간 길이의 영상 혼전까지 더해져 각 플랫폼의 경쟁이 과열되고 있음. 이런 상황에서도 플랫폼들은 부단히 새로운 콘텐츠를 탐색하고 새로운 코스를 발굴해, 시장이 끊임없이 커지고 있음