[ 목 차 ]

심층이슈 중국 온라인 오디오 콘텐츠 소비 동향

1. 중국 온라인 오디오 콘텐츠 소비 발전 배경

2. 중국 온라인 오디오 콘텐츠 플랫폼 운영 방식

3. 중국 온라인 오디오 콘텐츠 이용자 현황

4. 중국 온라인 오디오 콘텐츠 향후 발전 전망 온라인 오디오

장르별 차트

1. 드라마시청률 TOP10

2. 예능시청률 TOP10

3. 박스오피스 TOP10

4. 온라인⋅모바일 게임 TOP10

5. 음원 TOP10

중국 온라인 오디오 콘텐츠 소비 발전 배경 1. 중국 온라인 오디오 콘텐츠 업계 발전 오디오 콘텐츠 플랫폼의 등장 중국 온라인 오디오 콘텐츠 시장은 1997 년부터 본격적으로 시작되었으며, 탐색기, 초기 발전기, 발전기, 다양화 기간, 성숙기 등 다섯 가지 단계로 나눌 수 있음. 2004 년부터 2011 년까지는 PC 와 모바일을 활용한 오디오 콘텐츠 청취가 주를 이룸. 2012 년부터는 PGC 와 UGC 등 다양 한 형태의 오디오 콘텐츠가 등장하면서 이를 업로드할 수 있는 플랫폼도 세분화됨. 특히 2017 년, 오디오 플랫폼 리즈(荔枝)의 등장으로 업계가 활성화되기 시작했으며, 그 후 인터 넷 기술의 발전, 온라인 오디오 콘텐츠 활용기기의 다양화(스마트 기기를 이용해 자동차 혹은 집 에서도 콘텐츠 소비 가능) 등의 발전기를 겪으면서 성숙기에 진입함. 중국에서는 최근 몇년 동안 "귀경제(耳朵经济)", 즉 청취 콘텐츠의 유행이 지속되고 있음. 중국 콘텐츠 시장의 특징 중 하나는 다수의 이용자들이 소설 읽기와 오리지널 오디오 드라마를 선호한 다는 것임. 중국 제 18 차 전국국민독서조사에 따르면 2020 년, 중국 성인의 31.6%가 오디오북 을 사용하는 습관이 있음. 대표적으로 2019 년, 류츠신의 인기 SF 소설 의 낭독극 은 6,800 만 회가 넘는 조회수를 기록함. 오디오 콘텐츠에 투자하는 기업도 증가하고 있음. 중국에서는 제작비가 1 억 위안(한화 약 185 억 5,500 만 원)이 넘는 드라마가 다수 있고, 블록버스터의 경우 10 억 위안(한화 약 1,855 이상 이 제작비로 투자됨. 이에 비해 오디오 드라마는 제작비 절감에 용이하고, 아직 해당 업계가 블루 오션이라는 점에서 오디오 드라마에 특화된 출판사와 소설가들이 늘어나는 추세임. 2) 1)본문은 iiMedia Research(艾媒咨询) 보고서 내용을 바탕으로 작성함. 2)海外网,从读到听，中国的“耳朵经济”越来越火,2021.9.26,https://baijiahao.baidu.com/s?id=1711940383423412861& 중국 콘텐츠 산업동향(2021년 22호) 2. 중국 온라인 오디오 콘텐츠 업계의 발전 원동력 문화/엔터테인먼트 소비 관련 수요의 증가 코로나 바이러스의 영향으로 2020 년 중국의 전반적인 문화 및 엔터테인먼트 소비 지출은 하락 했으나 전반적으로는 안정적인 성장세를 유지함. 2021 년 상반기 중국 1 인당 엔터테인먼트 소 비 금액은 1,119 위안(약 20 만 7,630 원)으로 9.8%를 차지함. 아이미디어 리서치에 따르면, 코로나 바이러스 관련 상황이 효과적으로 통제되면서 향후 문화 관련 소비는 계속 증가할 것이 며, 이는 온라인 오디오 콘텐츠 시장의 확대에도 긍정적으로 기여할 것이라는 분석이 이어짐. |그림 1| 2016-2021년 상반기 중국 1인 평균 교육/문화/엔터테인먼트 소비금액과 그 비중 (출처: iiMedia Research, 이하 동일) 온라인 오디오 콘텐츠 청취 수요 증가 중국 온라인 오디오 콘텐츠 이용 규모는 안정적으로 증가하고 있으며, 2022 년에는 이용자 수가 6 억 9 천만 명에 도달할 것으로 예측됨. 오디오 콘텐츠 기술의 발전, 이용자들의 다양한 문화 콘텐츠 소비 수요 등 요인으로 인해 오디오북 콘텐츠, 오디오 SNS 등을 중심으로 온라인 오디오 콘텐츠 플랫폼이 안정적인 시스템을 구축하고 있음. 특히 이용자들의 개인적인 수요에 맞는 서비스를 제공하며 더욱 다양한 이용자 층을 형성함