맨슈머(他经济)의 힘! 피부 가꾸는 중국 남성들, 화장품 주 소비층으로 등장

수입 제품 선호도 여전, 한 제품에 다양한 기능을 구비한 '올인원' 제품 각광

시장동향

중국인들의 소비수준이 지속적으로 향상되고 소비자들이 외모를 꾸미는데 돈을 투자하면서 화장품 소비시장은 급속한 성장을 이뤘다. 현재 중국은 미국에 이어 세계에서 두 번째로 큰 화장품 소비시장으로 꼽힌다. 그중 가장 비중이 가장 높은 스킨케어 제품의 2023년 연간 판매액은 3277억 위안(온라인 2355억 위안+오프라인 922억 위안)으로 전체 시장의 79%를 차지하며 화장품 소비시장의 성장을 이끌고 있다. 

화장품 시장의 성장추세를 살펴볼 때, 최근 주목할 만한 세부 분야는 남성용 화장품이다. 리서치 기관인 NIQ에서 발표한 ‘2024 남성 화장품 퍼스널 케어 분야 트렌드 통찰’(男士護理行業趨勢洞察)에 따르면, 2023년 남성 전체 화장품 퍼스널 케어 용품의 시장 규모는 1635억 위안에 달했고 그중 남성 화장품 제품 시장 규모는 981억 위안(온라인+오프라인)으로 나타났다. 외모를 중시하는 사회적 분위기에 따라 남성들도 외모를 가꾸면서 화장품 시장에도 맨슈머* 등 신조어도 등장했다. 특히 화장품과 스킨케어 전용 제품을 구입하는 남성들이 늘면서 중국 화장품 업계에서는 남성 전용 스킨케어와 메이크업 제품 카테고리를 아예 따로 만들어 제품을 출시하는 브랜드가 많아지고 있다.

* Mansumer, 남자(man)와 소비자(consumer)의 합성어, 중국어로는 “他经济“

또한, 남성 소비자들의 피부 건강에 대한 인식이 발전하면서 단순한 청결 및 위생 관리를 넘어 다양한 피부 문제를 해결하기를 희망하는 제품 니즈가 늘고 있다. 특히 중국 남성 소비자들은 보습, 유분 컨트롤, 노화 방지, 자외선 차단 등 기능성 제품에 관심을 두는 것으로 나타난다. 2023년 티몰(T-MALL)에서 판매하는 남성 스킨케어 제품 중 보습, 자외선 차단, 유분 컨트롤 및 딥 클렌징 기능을 갖춘 제품의 시장 비중이 각각 60%, 20%, 10%로 나타났다. 페이과(飛瓜)에서 발표한 데이터에 따르면, 지난 2023년 6월까지 남성 화장품 매출액의 상위 3개 제품은 클렌징폼, 퍼스널 케어 세트, 페이스 크림이었으며, 그중 클렌징폼의 매출액은 전체 남성 화장품 시장의 절반 비중인 56.33%로 나타났다. 

남성용 립 패치 및 립밤 등 입술 관리 제품들도 가파른 성장세를 보였다. 특히 남성용 립 패치 카테고리는 전월 대비 무려 85배나 증가했으며, 남성용 오일, 넥패치, 아이세럼 등 기능성 제품이 시선을 끌며 안티에이징에 대한 관심도 높아지고 있음을 드러냈다.

주 소비 연령층을 살펴보면, 중국 남성 화장품의 주력 소비층은 18~25세 젊은 층으로, 전체 시장 비중의 59.5%를 차지한다. 그 외에 26~30세 연령대도 21.30%의 비중을 보인다.

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