이탈리아 화장품협회(Cosmetica Italia)에 따르면 코로나19 이후 이탈리아 화장품 시장에서는 이전에 비해 립 메이크업 제품, 아이 메이크업 제품의 매출은 줄어들었고 팬데믹으로 인해 청결과 건강에 대한 소비자 관심이 높아지면서 새롭게 그린뷰티 마케팅 화장품이 긍정적인 매출 현상을 보이고 있다고 한다. 이탈리아에 화장품 시장에 새롭게 떠오르는 그린뷰티 트렌드에 대해서 알아보자.

이탈리아 그린뷰티 화장품 시장 동향

이탈리아 화장품협회(Cosmetica Italia)의 시장 보고서에 따르면, 2020년 말 립 메이크업 제품은 매출이 전년도에 비해 -30.5% 감소하였다. 그리고 아이 메이크업 제품(-20.1%), 피부 메이크업 제품(-28.9%), 핸드 케어 제품(-13.5%)과 향수 제품(-21.5%) 등은 전년도에 비해 매출 감소 현상을 보였다. 반면 천연, 유기농 화장품 등의 그린뷰티 화장품은 2021년에 16억5400만 유로의 시장가치를 기록하며 이탈리아 시장에서 새로운 트렌드로 떠오르고 있다.

이탈리아 화장품협회 산하 연구소(Centro Studi di Cosmetica Italia)의 Gian Andrea Positano 책임 연구원은 이탈리아 밀레니얼 세대와 Z세대의 화장품 소비자들은 제품의 친환경성, 지속 가능성을 중요시 여긴다고 한다. 또한 이탈리아 소비자들은 화장품 기업의 친환경적인 사업 철학을 확인하며 제품의 전체 생산 공정의 지속 가능성까지도 관심을 가지고 최종 구매 결정을 하고 있다고 한다.

이탈리아 화장품 소비자들은 천연 성분을 함유하고 있는 천연 화장품과 유기농 화장품을 그린뷰티 화장품으로 인식하고 있다. 이탈리아의 유기농 산업 매거진 Biobank에 따르면, 이탈리아에 유기농 화장품과 천연 화장품 등의 그린뷰티 화장품을 수입 및 유통하는 회사 수가 2016년에는 296개였으나 2020년에는 558개로 5년 안에 +88.5% 증가했다. 또한 이 558개 회사 중 452개가 제조사이며 269개는 유통업체, 27개는 수입업체에 해당된다. 그리고 전체 558개 회사 중 217개 회사인 39%만이 온라인 커머스 웹사이트를 보유하고 있다. 이탈리아 도시 중에서는 밀라노가 72개로 가장 많은 그린 뷰티 회사가 위치해 있으며, 북부 이탈리아에 전체의 66%에 해당하는 업체들이 위치하고 있다.

< 이탈리아 유기농 및 천연 화장품 취급 회사>

(단위: 개수)